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 新闻资讯     |      2021-05-30 01:00

尹恩惠的一部《想你》让“想你色”火遍整个亚洲,3CE凭借同款口红迅速在海内打出了知名度;朴信惠的《担任者们》让梦妆的口红蜡笔卖到恒久断货。

韩流输出的焦点是以文化助推其海内经济成长,其典范表示是,大量“夹带黑货”的告白植入成为韩剧标配,大到汽车、电器,小到发卡、口红都可以有植入,堪称“活动的种草机”。

在“韩流”敦促下,很多韩妆品牌的店面呈此刻了海内的热门贸易街,韩国代言明星的人形立牌在购物中心到处可见。一众韩国扮装品因此加快在中国攻城略地。

价值低廉加上产物格式多、上新快,险些每个年青女孩都没有拒绝它的原理。

爱茉莉太平洋团体最早在中国开设的线下店品牌悦诗风吟,在2014年乘着“韩流”的春风进入猖獗拓展阶段,以每年100家的速度遍布一二三线都市。

2015年,韩国扮装品出口总量的近40%都到了中国,金额超10亿美元,一举冲破此前西欧品牌在中国市场的绝对占领排场。

同年,LG糊口康健在中国市场销售额同比增长200%;受益于中国市场业绩增长,韩国第一大扮装品团体爱茉莉太平洋收入上涨了44.4%。2016年,该团体旗下的悦诗风吟全球营业收入更暴涨至7680亿韩元(约44.9亿元人民币),比初入中国市场时翻了近6倍。

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▲悦诗风吟2011年-2019年营业收入 图表来历:界面新闻

韩妆品牌在中国市场的乐成,离不开其富厚的SKU(库存单元)和惊人的上新速度。

果真信息显示,2016年,平价韩妆产物的研发周期已缩短至4-6个月,而彼时行业中普遍的研发周期是一年。一般品牌做满300个SKU已经近乎饱和,但悦诗风吟能做到800多个SKU,每年新品率25%-30%,每3-4年更新一遍全系产物。

较短的研发周期可以或许让新品绵绵不断地推出,同时也能紧跟潮水。正如险些同一时期在海内受到追捧的快时尚品牌一样,紧跟潮水的产物及亲民的价值,正中年青群体的消费靶心。

然而,正如快时尚来得快也去得快,韩国扮装品高迭代的“短平快”打法,也很快在中国市场不灵了,险些成为消费进级时代最具代表性的牺牲品。

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2016年年尾,依托韩流文化打入中国市场的韩国扮装品,失去了重要的“种草”途径。

当年10月后,韩星在中国险些“零勾当”,韩国电视剧、综艺连续在官方平台下架。

2017年2月,拥有大批韩粉,认证为凤凰天使佳构影视官方微博的“凤凰天使TSKS韩剧社”也宣布动静称:“各大版权在线网站今天起暂停更新一切韩流节目。”

这成为韩妆衰落的直接导火索。

按照中商财富研究院数据,2017年,中国扮装品市场上,仅有爱茉莉太平洋一家韩国公司进入市场份额占比前十榜单,而其在2017年上半年的净利润已同比下降34%。

同一时段,韩妆的品控问题也开始被诟病。缩短研发周期带来历源不绝的新品利润,同时也给产物安详埋下了隐患。

2017年,国度质检总局官网发布了403批次未予准入的食品和扮装品,爱茉莉太平洋旗下兰芝就被检测出容易激发传染的金黄色葡萄球菌。2018年,韩国食品药品安详局检测出,爱茉莉旗下8个扮装品品牌,共有13种产物重金属锑超标。

彼时,韩国海内的扮装品造假市场也开始滋生。2017年2月,韩国专利厅检查了一处专门制造假意面膜的窝点,该窝点制造的26.6万张针剂补水面膜中,有10万张通过代购、海淘、电商等渠道销往中国。

产物质量问题频发、假意产物猖狂,让消费者对韩国扮装品的信任感直线下降。此前还备受追捧的韩国扮装品,也从火热转入不温不火。

互联网消费的崛起,则让韩国扮装品进一步遇冷。

譬喻,菲诗小铺门店在中国市场,就一直受到本钱高的限制。《扮装品报》曾撰文指出,该品牌在2016年新开门店的前期装修用度就高出100万元。跟着线上购物在中国进入发作期,其高本钱的直营店形式不行制止地面对吃亏。2018年8月底,被LG糊口康健寄予厚望的菲诗小铺单品牌店彻底辞别中国市场。

而2020年新冠疫情的溘然到来,更是加快了韩国扮装品的退潮。四五年前曾经在海内猖獗扩店的悦诗风吟由于巨额吃亏,2020年上半年公布在中国大陆打算封锁至少90家门店。2021年3月8日,同为爱茉莉旗下的伊蒂之屋关停中国全部线下门店。